方圆集团

项目背景

方圆集团地产事业在发展过程中遇到与同行日益同质化趋势,品牌识别弱,不清晰的困境。

项目挑战

随着改革开放,众多欧陆风情的拷贝产品让中国的房地产行业走入误区,中国本土文化、建筑空间文化严重失语。如何在广州错综复杂的地产市场中,树立了其他开发商不能复制的品牌形象?

项目思考

近年来,众多欧陆风情的拷贝产品让中国的房地产行业走入误区,中国本土文化、尤其建筑人居文化严重失语。 正是洞悉这一需求,方圆集团将传统的道德理念成功地融入现代的生活方式当中。让消费者再次回味到了内心深处那份对传统精神家园的渴求。

差异化战略核心

差异化战略核心

现代东方建筑与生活的研发商作为全新定位和品牌战略核心,遵循了精神上的东方,手法上的现代;意象上的东方,功能上的现代;艺术上的东方,技术上的现代,将传统理念完美地融入现代价值观当中,营造出一个个让人向往的现代理念的东方亲情社区。

差异化核心广告语

差异化核心广告语

东方文化就是方圆的品牌标识,这套集团形象作品正是运用传统又不失现代气息的中式语言与消费者沟通,彰显东方人居智慧。 这句广告语成为2005年地产界最为动人的一句话。

方圆地产“东方人居”广告海报

方圆地产“云山诗意”系列广告海报一

方圆地产“东方人居”系列广告海报二

方圆地产“东方人居”系列广告海报三

方圆地产“东方人居”系列广告海报四

方圆地产“东方人居”系列广告海报五

项目后记

良好的销售业绩,是云山诗意成为白云区最具购买潜力以及最受消费者欢迎明星楼盘的最好见证。 自2006年,方圆云山诗意已作为一种经典的现代东方人居模式,向广州之外地区推广并在当地获得巨大的成功。目前,在广东省珠海市、清远市、 江苏省常州市等地, 均可觅得云山诗意 “芳踪”。并荣获2005年广州市民最喜爱楼盘;2005中国(广州)和谐人居评鉴至尚和谐人居社区;2005—2006全国典型住宅样本项目;中国居住创新典范 “国际影响力中国名盘”; 中国住交会2006年度中国名盘; 中国主流地产 “金筑奖” 和谐人居示范名盘。