白沙集团

项目背景

1999-2002年,蓝色创意与中国烟草行业三大优秀企业之一的长沙卷烟厂展开战略合作,长沙卷烟厂面临品牌更新和全国发展两大问题:如何在沿用原有品牌资产的基础上,诸如新的活力,开辟一条持续发展的品牌之路?

项目思考

通过对市场和消费者的深入洞察,把细致的、深刻的感官体验符号化,树立了“飞翔”的品牌核心价值。用跨界的思维打破行业常规传播思路,成为中国第一个传播消费体验的烟草品牌。

差异化定位

差异化定位

白沙香烟品牌TVC精彩片段

白沙香烟品牌传播视觉设计及应用

白沙香烟品牌传播物料设计

项目后记

伴随着2000年蓝创启动白沙品牌战略创新,白沙实现了: 2002—2005连续四年保持单一品牌销量第一名, 2003年成为第1个销量突破100万大箱的中国烟草品牌, 2002年白沙影视广告被评为“最受消费者欢迎的电视广告” 2003年被评为“最站在消费者角度做传播的烟草品牌”。