金龙鱼

项目背景

金龙鱼是新加坡郭氏兄弟粮油私人有限公司所拥有的食用油品牌。销量多年雄踞第一。金龙鱼希望塑造一个与时俱进的品牌形象,更好的传播品牌理念。

项目思考

金龙鱼整体品牌形象,不能仅靠一系列形象广告推广。以新世代的消费族群看来,[热品牌]更时髦、更有吸引力。热品牌具备的:亲切、时尚、有趣的特征,是整体品牌需要注入的新的特征。新消费族群生活方式的巨大变化,金龙鱼有机会用一个系列新产品向消费者宣告自己的新品牌的印记,重新去定义粮油产品与消费者之间的关系。

差异化战略设计

差异化战略设计

金龙鱼经典调和油全新包装系列

金龙鱼大米、挂面、麦芯粉全新包装系列

金龙鱼大米优化全新包装设计

金龙鱼全新战略优化新主张

金龙鱼品牌战略升级全新主张-画面视觉设计1

金龙鱼品牌战略升级全新主张-画面视觉设计2

金龙鱼品牌战略升级全新主张-画面视觉设计3

金龙鱼品牌战略升级全新主张-画面视觉设计4